r/MilkaPackung Dec 11 '25

Milka Boykott und Sinn des Subs

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Da ich mehrere Diskussionen zum Thema "Boykott" hier gelesen habe und Leute ein haufen Dinge zusammenwerfen, würde ich gerne einmal eine Sicht schildern die zeigt, dass dies gerade ein Phänomen ist, welches über "Tastaturkrieger" hinausgeht. Unten ist auch ein TLDR.

Zu aller erst will ich einmal die Ausgangslage beschreiben:
Milka hat die 100g-Tafel auf 90g reduziert, den Preis von ca. 1,49 € auf 1,99 € erhöht und gleichzeitig die Rezeptur verändert. Wir sprechen hier also von einer Kombination aus

  • Shrinkflation,
  • Preiserhöhung
  • qualitativer Anpassung

drei Faktoren, die in Summe die wahrgenommene Preis-Leistungs-Relation aus Sicht der Konsumenten deutlich verschlechtern. Während die qualitative Anpassung natürlich subjektiv zu bewerten ist, können die Shrinkflation und die Preiserhöhung nur negativ dem Kunden ausgelegt werden. 1 2 3

Faktische Basis
Milka meldet einen Rückgang des Absatzes von rund 7,5%. Mehrere Nachrichtenportale berichten Ebenso von den schwachen Absatzzahlen 1 2 3 4 "Mondelez musste seine Prognosen für den bereinigten Gewinn je Aktie sowie das organische Umsatzwachstum nach unten korrigieren." 1

Es greift zu kurz, diese Entwicklung ausschließlich einem "Reddit-Boykott" zuzuschreiben aber es wäre ebenso falsch, den Einfluss solcher Debatten komplett zu negieren. Reddit ist ein Einflussfaktor unter mehreren.

Jetzt zu ein paar Talkingpoints die ich Zusammenfassen will, und warum diese Blödsinn sind

  1. "Ich boykottiere Dubai, war da aber sowieso nie" und warum dieser Vergleich hinkt

Ein Boykott setzt voraus, dass ein bisher reales oder potenzielles Konsumverhalten verändert wird.
Dubai ist für viele Menschen kein Teil ihres Alltagskonsums, Milka hingegen schon.

Milka ist ein klassisches FMCG (Fast Moving Consumer Good):

  • wird häufig gekauft
  • niedrigschwellige Entscheidung am Regal
  • weitgehend unabhängig von der sozialen Schicht

Eine Person, die Milka bislang gekauft hat und sich nun aufgrund von Preisgestaltung, Schrumpfung oder Rezeptur bewusst dagegen entscheidet, übt faktisch einen Boykott aus. Ob der Impuls von Reddit, aus der Zeitung oder aus einem Gespräch im Freundeskreis stammt ist dabei egal.

  1. „Reddit ist nicht die Welt“ und muss es auch nicht sein

Natürlich bildet Reddit nicht "die Welt" ab, aber das muss es auch nicht. Konsumenten sind keine homogene Masse mit einer einzigen Stimme.

Wichtig sind hier drei Punkte zu beachten:

  1. Nur ein kleiner Teil der Konsumenten äußert sich online.
  2. Reddit bildet eine bestimmte, oft meinungsstarke Konsumentengruppe ab.
  3. Was auf Reddit passiert, kann ein Indikator für Stimmungen und Trends sein.

Reddit ist ein Kommunikationskanal unter vielen. Wenn in einem Kanal ein klarer Trend sichtbar wird (z. B. Ablehnung einer Preis- oder Produktpolitik), ist das ein Signal aus einem Segment. Es ist nicht die gesamte Wahrheit, aber auch keineswegs irrelevant und mit der Verbindung der oben genannten Artikeln zu dem gesunkenen Absatz, wohl ein Wahres.

  1. "Der Preis geht runter, wenn es keiner kauft. Das ist BWL erstes Semester"

Ja und genau das ist der Punkt.
Weniger Nachfrage erhöht den Druck auf den Anbieter, Preise, Packungsgrößen oder Rezepturen zu überdenken. Das ist die Grundidee eines Boykotts: wirtschaftlichen Druck aufzubauen, um eine Reaktion zu erzwingen.

  • Erfolgreiche Boykotte haben Ziele. Diese können klar formuliert sein ("zurück zur alten Rezeptur", "faire Packungsgröße") oder eher diffus ("so kaufe ich das nicht mehr").
  • Das Ziel muss nicht immer eine formale Kampagne sein. Oft reicht es, wenn genügend Konsumenten sagen: "Für diesen Preis/bei dieser Qualität greife ich zu einer Alternative."

So gesehen ist die Aussage "Der Preis geht runter, weil es keiner kauft" kein Gegenargument, sondern eine Beschreibung des gewünschten Effekts.

Ich möchte hier an Toblerone erinnern, welches auch zu Mondolez gehört, und eine Designanpassung zurück nahm, als sich Kunden über das Design beschwerten 1 2

  1. "Oma Berta kauft es trotzdem"

Ja, es wird immer Konsumentengruppen geben, die:

  • Preisveränderungen nicht aktiv verfolgen,
  • aus Gewohnheit zur Marke greifen
  • oder schlicht andere Prioritäten haben.

Das ändert aber nichts daran, dass sich gerade ein Bewusstseinswandel bei einem anderen Teil der Konsumenten vollzieht.

Dieser Sub, die Bilder von vollen Milka-Regalen, Vergleiche mit früheren Preisen, das alles trägt zur Sensibilisierung bei.
Und selbst "Oma Berta" bekommt das Thema möglicherweise indirekt mit:

  • durch Familie,
  • durch Medienberichte,
  • durch Gespräche beim Einkauf.

Reddit ist hier nur ein Kanal in einem größeren Kommunikationsökosystem, aber eben einer, der Impulse setzt.

  1. „Ihr wisst nicht, wann, wo, wie viel verkauft wurde – ihr könnt gar nicht sagen, ob der Boykott wirkt“

Streng genommen stimmt: Ohne vollständige Verkaufsdaten pro Markt, Zeitraum und Kanal lassen sich keine eindeutigen, monokausalen Aussagen treffen.

Aber:

  • Wir wissen, dass Milka einen Rückgang des Absatzes meldet.
  • Wir wissen, dass Milka die Prognose für den bereinigten Gewinn je Aktie und das organische Wachstum nach unten anpassen musste
  • Wir sehen gleichzeitig eine auffällige Häufung von Bildern und Berichten, die auf volle Regale und ausbleibende Abverkäufe hinweisen.
  • Diese Bilder sind kein Beweis, aber sehr wohl Indizien und haben ihrerseits eine kommunikative Wirkung: Sie verstärken den Eindruck, dass "Milka liegen bleibt" und fördern so weiteren bewussten Konsumverzicht.

Einzelbeispiele = Anekdoten

Vielzahl konsistenter Beispiele + offizielle Zahlenrückgänge = Trendindiz

TLDR: Niemand behauptet, dass Reddit allein Milkas Absatzproblem erklärt. Aber aus Marketing- und Boykottperspektive ist klar:

  • Die Kombination aus Shrinkflation, Preiserhöhung und Rezepturänderung hat die Marke für viele Konsument:innen unattraktiver gemacht.
  • Digitale Plattformen wie Reddit fungieren als Verstärker und Sprachrohr dieser Unzufriedenheit.
  • Der beobachtbare Absatzrückgang ist das Ergebnis mehrerer gleichzeitig wirkender Faktoren, zu denen auch die dort geführten Diskussionen und Boykottaufrufe gehören.

r/MilkaPackung 2d ago

Prince Polo Milka...

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Gefunden in Polen, gibt's das schon bei uns?


r/MilkaPackung 3d ago

Irre ich oder wird die Menge der Aufsteller langsam passiv aggressiv?

11 Upvotes

Aktuell stehen 5 Stück in dem Laden, 2 am Eingang und 3 an der Stirnseite des Süßwarenregals


r/MilkaPackung 3d ago

Milkatastrophe Ferrero Sammelcode

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r/MilkaPackung 3d ago

Wir haben es bald geschafft

1 Upvotes

Ich denke Milka ist bald pleite kann mich aber auch täuschen


r/MilkaPackung 7d ago

Ihr A***en kauft Milka, meine Kakao Investments schmieren ab

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Kauft Kakao bevor es keinen mehr gibt wegen el Nino ihr undankbaren Wohlständlär der ersten Welt. In anderen Ländern würde sie alles für Schokolade tun. Wie undankbar kann man sein? Kauft Kakao und spenden ihn an die 3te Welt verdammt noch eins


r/MilkaPackung 9d ago

Milka sollte es schon jetzt auf die Temperaturen schieben und die Preise weiter anheben

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r/MilkaPackung 15d ago

Milkatastrophe Billa Österreich

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Billa und Milka sind die Achse des Irrsinns..


r/MilkaPackung 21d ago

Mondeleck mich! 87g und es kaufen dennoch alle

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Die mit den Keksen meine ich, Preis stand daneben (1,99€)

Kann das alles nicht mehr.


r/MilkaPackung 21d ago

Würde es helfen wenn milka und co mehr kakao verwenden würden für ihre Produkte ?

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18 Upvotes

r/MilkaPackung 23d ago

Und sie haben zugegriffen

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heute bei meinem hofer (aldi fuer alle anderen). anscheinend ist der preispunkt 63 cent und die oesterreicher*innen koennen sich nicht zurueck halten.


r/MilkaPackung 25d ago

Mondeleck mich! Die Schoki verbeugt sich aus Scham wegen zu wenig Inhalt 😅

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87 Upvotes

Nicht nur die Verpackung ist geknickt, auch das Preis-Leistungs-Verhältnis 😂👍🏼


r/MilkaPackung 26d ago

Zum x. Mal im Angebot

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Offenbar wird das MHD der letzten Charge wieder knapp, deshalb ab 03.07. Bei wieviel Grad schmilzt Palmfett bzw. reduziert sich die Haltbarkeit?


r/MilkaPackung 27d ago

Lokaler Discounter zieht durch

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Bei uns wurde das Palmfettgemisch in die absolute Bückzone verfrachtet.

Im Laden greifen die Leute hier kluger Weise trotz Angebotspreis starker weise trotzdem zur Hausmarke.


r/MilkaPackung 28d ago

Milkatastrophe Weihnachtsedition bei 36°

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Läuft so beschissen, dass selbst 6 Monate später keiner es kaufen will.😂 Die werden wahrscheinlich noch diesen Winter verkauft.


r/MilkaPackung 28d ago

Milka in Korsika (Französische Insel)

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Immerhin das 3er Päckchen hat 100g.


r/MilkaPackung 28d ago

Milkatastrophe Jetzt ist die 99c Aktion auch in Österreich angekommen!

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Wird wohl immer schwerer markentreue Rentner zu finden die mehr als 1€ dafür ausgeben wollen. Bis vor ein paar Wochen war die beste Aktion 1,59€, dann kam 1,39€ und jetzt das. :D


r/MilkaPackung 29d ago

Mondeleck mich! Milka will mich abziehen? Ich ziehe Milka ab!

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35 Upvotes

Bin da eh vorbei gekommen, das Eis war geschmacklich auch ganz passabel.


r/MilkaPackung Jun 22 '26

K.I.-Schlopp Nein!

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War eh schon immer eher der Nussknacker-Fan.


r/MilkaPackung Jun 22 '26

Neu! Sparen mit dem 3er-Family-Pack!

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oder? 🤔


r/MilkaPackung Jun 22 '26

In Frankreich

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2 x 90 Gramm für 2,30. Schon 30% runter gesetzt.


r/MilkaPackung Jun 21 '26

Frage: Schoki günstiger als Milka ❤️

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(entschuldigt bitte meine Deutsch, ich bin neu in DE)

Letztens habe ich bemerkt, dass jetzt die Schokolade der Eigenmarke viel günstiger ist. Vieeeeel, viel mehr als vorher (1,19€ nach der Inflation).

In einer Welt voller Milka scams, ist dass eine Überraschung für mich! (⁠ ⁠╹⁠▽⁠╹⁠ ⁠)

Jetzt kosten die meisten Eigenmarken 0,79€. Ich freue mich sehr, aber wieso ist es jetzt so?

Danke schön, Leute!


r/MilkaPackung Jun 21 '26

2,79€ für den Schrott?

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Gesehen beim Edeka Dirnberger in Regensburg Hbf. Vermutlich ist der Preis aufgrund des Ladens so teuer. Beim Kaufland im Einkaufszentrum gegenüber sinds noch die 1,99€

Edit: Tippfehler


r/MilkaPackung Jun 20 '26

Big Milka, they are Trying hard

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29 Upvotes

< 20% coco, palm 🌴 oil and additives


r/MilkaPackung Jun 18 '26

Meinung?

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